Czym są słowa mocy (power words)

Czym są „słowa mocy” (power words)?

Słowa mocy to frazy, które sprytni copywriterzy używają do wywołania określonej reakcji psychologicznej lub emocjonalnej. Nie bez powodu nazwa związana jest z mocą, ponieważ są tak przekonujące, a ich działanie przekłada się w statystykach klikalności.

Zarówno pisarze, copywriterzy jak i marketingowcy bardziej lub mniej świadomie wykorzystują „słowa mocy”, aby zmotywować użytkownika do podjęcia określonej akcji lub wywołać odpowiedni stan emocjonalny (np. ciekawość lub strach). Z jednej strony mogą służyć do manipulowania artykułami typu click-bait, ale z drugiej strony w zakresie internetowego handlu, są sprawdzą się w reklamach typu Google Ads, Facebook Ads, mailingach czy sklepach internetowych. Jest to dość prosty ale i skuteczny sposób na zwiększenie liczby konwersji.

Do zdecydowanie najpopularniejszych „słów mocy” należą takie zwroty jak:

  • Darmowy
  • Natychmiast
  • Ty
  • Ponieważ
  • Wyobraź sobie
  • Nowy

Do kolejnych skutecznych słów należą takie frazy jak:

  • Nagle
  • Teraz
  • Ogłaszanie
  • Niesamowity
  • Rewelacyjny
  • Znakomity
  • Rewolucyjny
  • Zaskakujący
  • Cudowny
  • Magiczny
  • Oferta
  • Szybki
  • Łatwy
  • Poszukiwany
  • Wyzwanie
  • Porównaj
  • Okazja
  • Pośpiesz się

Inną metodą grupowania słów mocy jest ich podział ze względu na to, jakie emocje chcemy wywołać. Dla przykładu:

Słowa z grupy „Pożądanie” to na przykład:

  • Kuszący
  • Grzeszny
  • Zniewalający
  • Pociągający
  • Obsesyjny
  • Namiętny
  • Pobudzający

Z kolei grupa „Ciekawość” to słowa typu:

  • Mało znany
  • Nieoficjalnie
  • Przeciek
  • Sekretny
  • Tajny
  • Kontrowersyjny
  • Niewyjaśniony
  • Wstrząsający

Jeżeli chcemy wzbudzić w czytelniku zaufanie, to warto użyć takich słów:

  • Dowód
  • Bezpieczny
  • Sprawdzony
  • Bez ryzyka
  • Zbadany
  • Potwierdzony
  • Autorytet
  • {stosowany} na całym świecie

Z kolei, jeżeli chcemy wywołać negatywny przekaz, przychodzą z pomocą słowa z grupy „Gniew„:

  • Brutalny
  • Skorumpowany
  • Skandaliczne
  • Hańba
  • Marnotrawstwo
  • Nadużycie
  • Ofiara

Pamiętaj, że ważna jest odmiana i odpowiednie osadzenie tych fraz w kontekście danego przekazu. Zastanów się teraz, jak często jesteś bombardowany takimi tekstami i zwróć uwagę w treściach reklamowych jak wiele słów to celowo użyte słowa mocy ;-)

Be the first to comment

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *